Die DFL macht New York heiß auf den deutschen Klassiker
Die dfl macht new york heiß auf den deutschen klassiker
Die Deutsche Fußball-Liga (DFL) hat eine spektakuläre Werbekampagne gestartet, um das bevorstehende Spiel zwischen dem FC Bayern München und Borussia Dortmund in den USA zu bewerben. Auf einem der berühmtesten Billboards der Welt am Times Square wird die Übertragung des Spiels beim US-Medienpartner ESPN beworben.
Der Grund für diese ungewöhnliche Leuchtreklame ist der enge Abstand von nur vier Punkten zwischen dem Tabellenführer und dem Zweiten zum Zeitpunkt des direkten Duells. In der vergangenen Saison waren die Münchner vor beiden Spielen bereits deutlich enteilt.
Die DFL legt einen besonderen Fokus auf die TV-Märkte in den USA und Lateinamerika, wo die Bundesliga-Spannung besonders groß ist. Im Rahmen einer globalen Kampagne werden Clips an ikonische Momente der Duelle zwischen Bayern und Dortmund erinnern. Diese Clips werden in Deutsch, Englisch, Spanisch, Japanisch und Arabisch produziert und im TV und auf digitalen Kanälen der Bundesliga-Partner zu sehen sein – verbunden mit dem Claim „Football as it’s meant to be“ (Fußball, wie er sein sollte), mit dem die DFL die Bundesliga im Ausland präsentiert.
Zudem bindet die DFL internationale Content Partner und Content Creator ein, die vor allem junge Fans erreichen und auf den deutschen Klassiker aufmerksam machen sollen. Dazu gehört der Brasilianer Leandro Freitas (aka „leomacae89“), der bei Instagram und TikTok zusammen auf mehr als zwei Millionen Follower kommt.
Auf dem traditionellen Oktoberfest im brasilianischen Blumenau wird die DFL ein Public Viewing („Bundesliga Watch Party“) des Spiels veranstalten. Dazu werden die früheren Bundesliga-Stars Lúcio (47/FC Bayern) und Ewerthon (44/BVB) sowie der ehemalige Torschützenkönig Grafite (46/Wolfsburg) vor Ort als Bundesliga-Botschafter im Einsatz sein. Weitere „Bundesliga Watch Parties“ finden u. a. in Hanoi/Vietnam und Lagos/Nigeria statt. Der BVB selbst organisiert mehr als 30 Parties in China, Südostasien und den USA.
Mindestens acht internationale Medienpartner sind beim Klassiker vor Ort dabei – u. a. ESPN USA mit eigenem Studio live aus der Arena, ein Experte ist Bastian Schweinsteiger (41). Auch Sky México, ESPN Latam, beIN Sports France, Canal+ (frankofones Afrika), Eleven Sports Belgium und TV Arena (Bosnien, Montenegro, Serbien) senden aus München.
Die DFL geht davon aus, dass der deutsche Klassiker in mehr als 200 der 211 Fifa-Mitgliedsländer übertragen wird. Als sogenanntes „Leuchtturmspiel“ wird das Duell besonders aufwendig mit 30 Kameras produziert. Dazu gehören auch Mannschaftsbus-Cams und Kurzinterviews gleich nach Ankunft in der Arena, Bilder aus dem Kabinentrakt sowie Flash-Interviews auf dem Platz (Sky und ESPN USA) und im Kabinenbereich.